8 Septembre 2021
Le groupe Dorel a lancé en mai 2021 sa marque Maxi-Cosi en France. Une marque Hollandaise Premium qui complète l'offre du groupe qui gère également Bébé Confort, Quinny Safety1st, Tiny Love, ....
Maxi-Cosi n'est pourtant pas une nouvelle marque :
Pendant des années la marque Maxi Cosi était uniquement concentrée sur l'Europe du Nord, pendant que nous en France, en Espagne, en Italie et au Portugal nous avions Bébé Confort.
L'arrivée de Maxi-Cosi en France, une marque innovante haut de gamme, va un peu bousculer la place de certaines autres marques du groupe.
Bébé Confort est et restera une marque historique qui a plus de 80 ans, nous la connaissons tous. Un de vos enfants ou vous-même avez probablement été transporté dans une poussette Bébé Confort.
Aujourd'hui la marque Bébé Confort ne va pas disparaitre, elle est juste repositionnée "grand public" entrée de gamme et sera plutôt disponible dans le grande distribution avec un nouveau logo (voir plus bas).
Historiquement les 2 marques partagent une gamme de produits identiques sur deux régions différentes avec deux noms différentes. Petit à petit cela change.
Maintenant :
Derrière la marque Maxi-Cosi en France il y a toujours la même équipe Française basée à Cholet depuis plusieurs années.
Le groupe partage la conception / le design des produits entre le siège Hollandais (basé à Helmond) et celui en France (basé à Cholet).
Pour info le petit éléphant ne disparait pas complètement du paysage français et continue d’exister notamment en petite puériculture (biberons, repas, soin) mais il change de look !
L'objectif pour le groupe DOREL est d’avoir une marque par segment de prix pour toucher l’ensemble des consommateurs.